瓷磚時裝化是趨勢，其特性制約電商發展

 嚴峻的2015年開局，我們可以看到，在1-2月份，全國商品房銷售面積8764萬平方米，同比下降16.3%。商品房銷售額5972億元，下降15.8%。1-2月份，房地產開發企業土地購置面積2773萬平方米，同比下降31.7%;土地成交價款699億元，較去年同期下降30.2%。

最近發布的匯豐3月中國制造業PMI初值跌至49.2，創11個月新低，遠低于預期和前值，指數重返50榮枯線內，表明制造業在3月再度回到萎縮狀態。除了股票連續15個月創新高，GDP增速創8年新低。
再看瓷磚行業開局，企業陸陸續續點火。正月里，獲知景德鎮、夾江等地瓷磚生產新線尋找合作。這種情況在行業很多，整個形勢給我的感覺很像1998、1999年以及2004、2005年，密集的陶企承包、轉讓、租賃、出售信息。
這是陶瓷行業新常態，這個新常態要延續多久?現在不知道。去年年底經濟工作會議以及今年李克強答記者問時透露出的信息，包括去年國家三次降準，今年年初降息(估計今年再次降息可能性還在)，雖然對房地產好象是利好的信息，但是經濟依舊看不到燦爛的情況。
行業形勢嚴峻遠不只如此，還需看到今年的環保壓力。山東臨沂羅莊33家陶企因環保被責令停產;受環評影響，廣東恩平節后開工生產線不足三成;遼寧法庫37家陶企被掛牌督辦，責令整改;山東淄博要求不少陶企被限產負荷不得少于30%……這是2015年春節以后的事情。
我在想：是不是瓷磚行業新一輪的洗牌全面登場，兼并重組、優勝劣汰已經出現在競爭的正面戰場了?
瓷磚時裝化趨勢
據考察，瓷磚時裝化最早是臺灣人提出，認為瓷磚是給建筑做外衣，因此是服裝類的。現在更多說瓷磚時裝化，主要是說瓷磚產品與時裝產品都是大眾消費品，市場廣泛，具有明顯的高中低檔消費群體，時裝與瓷磚一樣，其生產制造技術門檻較低，幾乎沒有相應的準入體系。
瓷磚與時裝，有相同的一面，也有不一樣的一面。瓷磚不是日常消費品，其可以借鑒時裝的三個方面，其一是瓷磚產品有裝飾性，外觀美感;其二是瓷磚要有內在的品質屬性，材料可能是陶，也可能是瓷，也可能是微晶玻璃;其三是要有特定的功能，如衣服要飽暖、要透氣、要防水的等等，瓷磚也是一樣的，要易潔、便于打理、低吸水率、抗靜電等等。所以瓷磚和時裝的類比是這樣的。
但是瓷磚和時裝一樣嗎?也有不一樣。時裝是百分之百終端產品，至少大部分是，瓷磚產品很多時候和布匹一樣沒有裁減，沒有組合，沒有設計，還沒有變成一個產品。瓷磚不能是百分之百的終端產品，但是也不能說是百分之百的材料，因為它有時候不經設計就可以使用。多方面的屬性和瓷磚時裝化過程當中的差異在提醒我們，這個產品和日用品以及和互聯網賣的服裝等等相比是有所差異的。